商標(biāo)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是很重要的，它是企業(yè)向消費(fèi)者展示的一張名片，也是企業(yè)鞏固自己在市場(chǎng)上地位的重要籌碼，在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，商標(biāo)必須先行；開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),商標(biāo)更須先行。

一、商標(biāo)的價(jià)值

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)價(jià)值是指商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。

1、商標(biāo)占據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要位置，價(jià)值并無(wú)固定值。

商標(biāo)的價(jià)值量是沒(méi)有固定值的，也隨著發(fā)展而不斷變化。例如，在我國(guó)最早將“海爾”作為商標(biāo)注冊(cè)的是舒城縣的一家工廠(該商標(biāo)至今有效)，使“海爾”成為中國(guó)馳名商標(biāo)的是海爾集團(tuán)公司。聯(lián)想集團(tuán)公司的“聯(lián)想”商標(biāo)從創(chuàng)立、發(fā)展到位居國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)第一位的過(guò)程中，商標(biāo)的價(jià)值在不斷變化，同一商標(biāo)在不同的狀態(tài)下價(jià)值也不同。

2、商品聲譽(yù)是決定商標(biāo)價(jià)值。

最初，商標(biāo)的功能是表示商品的來(lái)源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰顯的是商品的聲譽(yù)。從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，是想通過(guò)識(shí)別商標(biāo)來(lái)選擇廠商。從商標(biāo)使用者的利益來(lái)說(shuō)，是想讓消費(fèi)者通過(guò)識(shí)別商標(biāo)來(lái)購(gòu)買自已的產(chǎn)品。影響商標(biāo)價(jià)值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽(yù)是第一位的。

3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)，綜合實(shí)力影響商標(biāo)價(jià)值。

商品的聲譽(yù)。來(lái)自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標(biāo)價(jià)值的是企業(yè)的綜合實(shí)力。例如，經(jīng)歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠(chéng)為本”的商業(yè)道德，選真材實(shí)料，精工細(xì)制。消費(fèi)者信任“同仁堂”，企業(yè)在積累信任的過(guò)程中生存發(fā)展。

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值多少，沒(méi)有一個(gè)非常標(biāo)準(zhǔn)的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。

二、商標(biāo)不注冊(cè)的危害

1. 使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)；

2. 存在商標(biāo)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)；

3. 未注冊(cè)商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。

4. 未注冊(cè)商標(biāo)使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)，不受法律保護(hù)，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。

三、商標(biāo)的重要性

1、無(wú)商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)專屬權(quán)得不到保護(hù)

商標(biāo)具有唯一性和獨(dú)占性，一經(jīng)注冊(cè)，除商標(biāo)持有人之外，其他任何人均不可隨意使用與原有商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)用于同品類產(chǎn)品的宣傳。商標(biāo)如果沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)的話，企業(yè)就不享有該商標(biāo)的商標(biāo)專用權(quán)，當(dāng)商品銷路沒(méi)有完全打開(kāi)，銷量還不大的時(shí)候或許還看不出潛在的危害，可一旦商品被廣大群眾所了解，山寨、仿冒的商品必然會(huì)像雨后春筍般出現(xiàn)，不僅侵害公司經(jīng)濟(jì)利益還損害公司的信譽(yù)。

2、商標(biāo)被他人搶注

根據(jù)我國(guó)頒布的《商標(biāo)法》，商標(biāo)在先注冊(cè)準(zhǔn)則，假如企業(yè)沒(méi)有將該商標(biāo)注冊(cè)，那么只要他人將該商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)專用權(quán)就會(huì)授予他人，那么這種結(jié)果將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)要么重頭再來(lái)，要么就要出極高的價(jià)格向搶注的公司買下該商標(biāo)，這兩種結(jié)果都是要付出很大代價(jià)的!

3、侵犯他人權(quán)利

如果企業(yè)使用別人已經(jīng)在先注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行推廣，那么便會(huì)構(gòu)成侵權(quán)，侵權(quán)就要受處罰，賠償經(jīng)濟(jì)損失。

4、造成經(jīng)濟(jì)價(jià)值的損失

一個(gè)苦心經(jīng)營(yíng)的成功商標(biāo)就是消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)的標(biāo)志，是企業(yè)的一棵無(wú)形的搖錢(qián)樹(shù)，無(wú)論商標(biāo)被搶注還是被低質(zhì)產(chǎn)品的涌入而沖擊，企業(yè)挽救的措施要么將“自己的”商標(biāo)重新買回來(lái)，要么放棄苦心經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)使用權(quán)。但無(wú)論結(jié)果怎樣，對(duì)企業(yè)造成的傷害是十分巨大的。

四、商標(biāo)典型案例

下面介紹一起商標(biāo)典型案例：

2018年11月，一家中國(guó)電商平臺(tái)“巴圖魯”在美國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)其商標(biāo)。然而，這一商標(biāo)申請(qǐng)引起了與美國(guó)服裝品牌“Batista”之間的商標(biāo)爭(zhēng)議。美國(guó)服裝品牌聲稱該商標(biāo)與其在美國(guó)注冊(cè)的“Batista”商標(biāo)產(chǎn)生混淆，并要求中國(guó)電商平臺(tái)撤銷商標(biāo)申請(qǐng)。巴圖魯則提出異議，認(rèn)為申請(qǐng)商標(biāo)與其經(jīng)營(yíng)的電商業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)，并未侵犯美國(guó)品牌權(quán)益。

該商標(biāo)爭(zhēng)議最終進(jìn)入美國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的商標(biāo)審查程序。經(jīng)過(guò)多次庭審和證據(jù)交換，最終巴圖魯成功取得該商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)。美國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，盡管商標(biāo)名稱相似，但兩者在商業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)范圍不同，不會(huì)引起消費(fèi)者混淆。

這一商標(biāo)典型案例在商標(biāo)申請(qǐng)和商標(biāo)權(quán)保護(hù)上起到了積極的示范作用。首先，巴圖魯通過(guò)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，保護(hù)了其在國(guó)際市場(chǎng)的品牌權(quán)益，有利于提升其品牌形象和知名度。其次，在商標(biāo)爭(zhēng)議解決上，巴圖魯通過(guò)法律程序?yàn)樽约旱纳虡?biāo)權(quán)益進(jìn)行辯護(hù)，最終成功獲得商標(biāo)注冊(cè)權(quán)。這充分體現(xiàn)了商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)原則，為其他商標(biāo)持有人提供了權(quán)益保障和啟示。

此案例還提示企業(yè)在選擇商標(biāo)時(shí)要注意與已有商標(biāo)的區(qū)別，以免引發(fā)商標(biāo)爭(zhēng)議。對(duì)于商標(biāo)爭(zhēng)議的解決，企業(yè)應(yīng)該積極采取法律手段維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益，并通過(guò)合法途徑保護(hù)自己的品牌聲譽(yù)和利益。

五、商標(biāo)保護(hù)的措施

1）企業(yè)要把商標(biāo)權(quán)保護(hù)列為品牌戰(zhàn)略

盡快審查商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)是否完備，商標(biāo)是否到了續(xù)展期。在企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模后，需要盡快申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)。

2）注意積累企業(yè)商標(biāo)的基礎(chǔ)資料，評(píng)估出商標(biāo)的價(jià)值

商標(biāo)的價(jià)值和知名度與企業(yè)產(chǎn)品銷售的地域范圍有密切的關(guān)系。此外，廣告宣傳也是商標(biāo)知名度提升的重要組成部分。因此，企業(yè)產(chǎn)品銷售、廣告合同費(fèi)用等方面的資料和數(shù)據(jù)都是驗(yàn)證一個(gè)品牌知名程度的重要基礎(chǔ)性資料，在申報(bào)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)以及可能進(jìn)行的商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，都有重要的意義。

3）對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為要盡早采取法律措施解決

如果某一侵權(quán)行為不及時(shí)消除，侵權(quán)商標(biāo)在長(zhǎng)期的使用中可能成為與原商標(biāo)共存的合法商標(biāo)，這對(duì)商標(biāo)權(quán)人來(lái)說(shuō)非常麻煩。如果對(duì)已經(jīng)存在的侵權(quán)行為不盡快消除，可能會(huì)帶來(lái)更多的侵權(quán)人效仿。

4）要及時(shí)的申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)

在國(guó)內(nèi)進(jìn)行保護(hù)的同時(shí)，要注重國(guó)際商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)，防止出現(xiàn)商標(biāo)被搶注而出現(xiàn)的侵權(quán)糾紛。